Certification professionnelle : un atout pour la marque employeur ?

Dans un contexte de guerre des talents et de quête de sens au travail, la marque employeur est devenue un enjeu stratégique pour les entreprises. Attirer et fidéliser les meilleurs profils nécessite de se démarquer en offrant un environnement de travail épanouissant et des perspectives d’évolution. 

C’est là que la certification professionnelle entre en jeu et se positionne comme un puissant levier de développement de la marque employeur.

La certification professionnelle comme outil de valorisation

La marque employeur désigne l’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur. Elle reflète son identité, ses valeurs et sa capacité à offrir une expérience collaborateur positive.

En permettant aux salariés de faire reconnaître leurs compétences par un organisme tiers, la certification professionnelle renforce l’attractivité de l’entreprise. Selon un sondage LinkedIn réalisé en 2024, 94% des employés resteraient plus longtemps dans une entreprise qui investit dans le développement de leur carrière. La politique de formation et de développement des compétences via la possibilité d’accéder à la certification est donc un critère important dans le choix d’un employeur.

Impact de la certification sur l’image de l’entreprise

La certification professionnelle a un impact significatif sur l’image de marque de l’entreprise, à la fois en interne auprès des collaborateurs et en externe vis-à-vis des clients, partenaires et candidats potentiels.

Reconnaissance de l’expertise et du professionnalisme

Faire certifier les compétences de ses équipes démontre le professionnalisme et l’expertise de l’entreprise dans son domaine d’activité. C’est un gage de qualité et de crédibilité qui prouve la volonté d’excellence et d’amélioration continue.

Différenciation face à la concurrence

Sur un marché concurrentiel, la possibilité de décrocher une certification professionnelle grâce à son entreprise est un bon atout pour celle-ci de se démarquer auprès des postulants. C’est un moyen de sortir du lot et d’attirer des talents qualifiés.

Renforcement de l’engagement des collaborateurs

Au-delà de l’image externe, l’accès à la certification professionnelle a également des effets positifs en interne sur l’engagement et la motivation des équipes.

Valorisation des compétences internes

La certification permet aux salariés de valoriser leurs compétences en obtenant une reconnaissance officielle de leur expertise. C’est une source de fierté et de confiance en soi qui booste la motivation. L’entreprise démontre ainsi qu’elle croit en ses talents et souhaite les faire progresser.

Motivation et fidélisation des talents

Investir dans la certification de ses collaborateurs favorise leur engagement et leur fidélité envers l’entreprise. Cela crée un sentiment d’appartenance et prouve la volonté de construire une relation durable et mutuellement bénéfique. Les collaborateurs certifiés sont plus impliqués et le turnover est ainsi diminué.

Comment intégrer la certification dans sa stratégie de marque employeur ?

Pour faire de la certification un véritable atout pour sa marque employeur, plusieurs actions sont à mettre en place :

• Communiquer en interne et en externe sur les certifications professionnelles : mise en avant des collaborateurs certifiés, partage de témoignages, publication d’articles sur le blog d’entreprise ou les réseaux sociaux.

• S’assurer de l’alignement des certifications avec les valeurs et la culture d’entreprise. Elles doivent s’inscrire de manière cohérente dans la stratégie RH et répondre aux besoins en compétences identifiés.

Comment mesurer l’impact de la certification sur la marque employeur ?

Plusieurs indicateurs permettent d’évaluer l’impact de la certification sur la marque employeur, bien que celui-ci soit parfois difficilement mesurable avec précision.

Indicateurs clés de performance

Parmi les KPI à suivre, on retrouve : le taux de turnover, le taux d’engagement des collaborateurs via des enquêtes, ou encore le nombre et la qualité des candidatures reçues.

Retour sur investissement pour l’entreprise

Bien qu’il serait intéressant de le connaître, le ROI de la mise en place d’une politique de certification reste difficile à mesurer pour une entreprise. Les bénéfices sont pourtant tangibles pour l’entreprise et se voient surtout au quotidien dans la satisfaction des collaborateurs et le taux réduit de départs. Un investissement qui reste donc rentable sur le long terme.

La certification professionnelle serait-elle alors le levier stratégique incontournable pour développer sa marque employeur ? Outil de valorisation, de différenciation, de satisfaction et d’engagement, elle bénéficie à la fois à l’entreprise et aux collaborateurs. Mais pour en tirer tous les fruits, il faudra réussir à l’intégrer de manière cohérente à sa stratégie RH, sa culture d’entreprise et sa communication. 

Reste à définir les certifications professionnelles les plus adaptées aux enjeux de son organisation et aux aspirations de ses talents. Un beau défi à relever pour devenir un employeur de référence !

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